اهمیت تولید محتوا برای بسیاری از کسانی که به تازگی وارد فضای آنلاین شده و کسب‌وکار خود را آغاز کرده‌اند، تا اندازه‌ای مشخص است. اما سؤال اصلی که برای برخی از افراد مطرح می‌شود این است که آیا محتوا هنوز هم پادشاه است؟ آیا با تولید محتوای سئو شده، می‌توان به بسیاری از اهداف تجارت آنلاین رسید یا نه؟ اگر شما هم جز این دسته از افراد با سؤالات مشابه هستید، در ادامه همراه من باشید تا با ضرورت تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و سایت بیشتر آشنا شوید.
آیا محتوا پادشاه است؟!
احتمالاً اگر به عنوان صاحب یک کسب‌وکار وارد فضای مجازی و آنلاین شده‌اید، حتماً با جمله محتوا پادشاه است روبه‌رو شده‌اید. اما احتمالاً این سؤال نیز برایتان پیش آمده که با توجه به تغییرات اخیری که در حوزه بازاریابی محتوا ایجاد شده است، آیا اهمیت تولید محتوا به همان اندازه قبل است؟ آیا تغییرات ایجاد شده، موجب افزایش ضرورت تولید محتوا شده و یا تأثیر آن را کمتر کرده است؟!
به طور کلی، دو دیدگاه کاملاً مختلف در خصوص پاسخ سؤال آیا محتوا هنوز هم پادشاه است وجود دارد، که در ادامه من به بررسی هر دوی این دیدگاه‌ها می‌پردازم. در پایان این مقاله، شما می‌توانید در مورد اینکه آیا برای رشد کسب‌وکار خود در فضای آنلاین به محتوا نیاز دارید یا نه، تصمیم بگیرید.
لزوم استفاده و اهمیت تولید محتوا در سئو
زمانی که صحبت از طراحی و ساخت سایت می‌شود، جلب رضایت مخاطب و رعایت الگوریتم‌های گوگل، مهم‌ترین مواردی است که توأمان با هم باید در نظر داشته باشید.
شاید تا همین چند سال پیش بتوان گفت، الگوریتم‌هایی که گوگل برای بررسی محتوای سایت و ایندکس کردن آن به کار می‌برد، به اندازه الگوریتم‌های فعلی، پیشرفته نبود. اما در سال‌های اخیر، با توجه به اینکه هدف اصلی گوگل رفع نیاز مخاطب در کوتاه‌ترین زمان ممکن می‌باشد، همواره در حال بهبود الگوریتم‌هایش بوده است.
به همین خاطر، اهمیت پرسونای مخاطب و یا نیاز وی بیش از پیش اهمیت پیدا کرده است. افزایش این میزان اهمیت می‌تواند هم به سود و هم به ضرر صاحبین کسب‌وکار باشد. چرا که با تولید محتوای سئو شده به همراه رعایت پرسونای مخاطب، هم می‌توانند گوگل و هم مخاطب هوشمند را راضی نگهدارند. و یا بالعکس، با نادیده گرفتن وابستگی این دو مورد، خیلی سریع جایگاهشان را بین مخاطبین از دست دهند. و البته به خاطر داشته باشید که محبوب نبودن میان کاربران گوگل، به معنای بی‌اهمیت شدن وب‌سایت شما برای گوگل می‌باشد!
بنابراین، به طور خلاصه می‌توان گفت که محتوا هنوز هم پادشاه است، چرا که:
- هنگامی که گوگل و یا هر موتور جستجوی دیگری به سایت شما سر می‌زند، محتوای موجود در آن یکی از مهم‌ترین المان‌ها برایش می‌باشد.
- زمانی که افراد به دنبال پاسخ سؤالات خود در انواع موتورهای جستجو هستند، محتوا یکی از روش‌های پاسخ به سؤال آن‌ها می‌باشد.
تجربه شخصی: شاید به همین دلیل، محتواهایی که عنوان سؤالی دارند و سعی می کنن به یک سؤال خاص جواب بدن، بازخورد خیلی بهتری هم از طرف گوگل و هم از طرف مخاطب دریافت می‌کنند. البته اینم بگما که محتوا با عنوان سؤالی برای همه موضوعات قابل اجرا نیست!
- تولید محتوای سئو شده و با کیفیت می‌تواند موجب ارزش سایت شما در میان کاربران و در نتیجه اشتراک‌گذاری آن با دیگران شود.
- بهبود رتبه سایت، یکی دیگر از مواردی است که در خصوص اهمیت تولید محتوا بیان کرد.
محتوا پادشاه نیست!
اهمیت تولید محتوا بر همگان واضح است. اما برخی از افراد معتقد هستند که عبارت محتوا پادشاه است، بیش از اندازه مورد استفاده قرار گرفته و دیگر نیاز اصلی مخاطبین امروزی در نظر گرفته نمی‌شود! برخی از دلایلی که کارشناسان در این حوزه ارائه کرده‌اند، عبارت است از:
- محتوای سئو شده، تنها موجب افزایش ترافیک سایت شده و مخاطب را به مشتری تبدیل نمی‌کند اگر وی هیچ ارزش خاصی در محتوای سایت پیدا نکند!
- برای بهبود سایت، روش‌های متنوعی وجود دارد که تولید محتوا یکی از آن‌ها می‌باشد. شما می‌توانید با طراحی زیبا با کاربردی آسانی که برای سایت خود در نظر می‌گیرد، نظر مخاطب را به خود جلب نمایید.
- در صورتی که محتوای ارائه شده به مخاطب، از کیفیت بالایی برخوردار نباشد، قطعاً باعث شکست شما خواهد شد. به عنوان مثال، در صورتی که در محتوای تولید شده برای وب‌سایت استانداردهای اولیه رعایت نشده باشد، مخاطب خیلی سریع سایت شما را ترک می‌کند! بنابراین می‌توان گفت در برخی موارد محتوای سایت نه تنها نقطه قوت، بلکه می‌تواند نقطه ضعف شما نیز باشد!
- کیفیت مهمتر از کمیت است. زمانی که صحبت از اهمیت تولید محتوا می‌شود، بسیاری از افراد تصور می‌کنند که تعداد زیادی محتوا با تعداد کلمات بالا، می‌تواند آن‌ها را در رقابت بازاریابی محتوا پیروز کنند! در حالی که این تفکر کاملاً اشتباه بوده و لزوماً برای تمامی انواع کسب‌وکارها و موضوعات صحت ندارد. بنابراین گاهی اوقات بهتر است به جای آنکه روزانه یک محتوا منتشر کنید، بهتر است در هفته یک محتوای باکیفیت در اختیار مخاطبینتان قرار دهید.
تجربه شخصی: جالبه بدونین که تجربه من از سایت‌هایی که کار کردم، دقیقاً این دیدگاه رو تائید میکنه. خصوصاً در مورد سایت آی کواد که تمام تلاش این بوده که سایت برای حفظ روند صعودش به هیچ وجه سایت وابسته به محتوا نشه!
حرف آخر، تولید محتوا برای سایت و شبکه‌های اجتماعی انجام بدیم یا نه؟
جواب این سؤال قطعاً مثبت است، اما به صورت برنامه‌ریزی شده و با هدف! یعنی در صورتی که استراتژی محتوا و تقویم محتوای شبکه اجتماعی و با وب‌سایت شما با هدف انجام نشده باشد، نه تنها شما را به اهداف مد نظرتان نمی‌رساند، بلکه به احتمال زیاد دور هم می‌کند. پس شاید بتوان گفت که محتوا هنوز هم پادشاه است، البته اگر به صورت هدفمند و صرف نظر از کمیت تهیه شود.
